In passato, la moda sostenibile è stata percepita come un ossimoro.
Oggi, la sfida più grande per l’industria moda e del tessile-abbigliamento è il futuro della produzione di beni di lusso e dei beni di consumo.
La revisione radicale dei processi industriali alla base della produzione di abbigliamento, dal design del prodotto ai processi di produzione è necessaria, oggi più che mai.
L’industria deve prendere in considerazione l’ecosistema in cui opera e orientarsi verso pratiche e modelli realmente sostenibili.
Tre pilastri della moda sostenibile:
- Etica: un articolo di moda dovrebbe essere realizzato in modo etico e avere un impatto sociale;
- Biodegradabilità: un articolo di moda dovrebbe essere realizzato con materiali biodegradabili;
- Circolarità: un articolo di moda deve essere trasmesso, riutilizzato e reinserito nella catena di fornitura,
In passato, la sostenibilità è stata percepita come una tendenza della moda.
Oggi, l’industria della moda per cambiare il modo di pensare e di guardare ai prodotti di abbigliamento.
L’industria della moda persegue un cambiamento sistemico e cambiamento radicale verso un modello che non centinaia di collezioni diverse all’anno né di organizzare decine di sfilate.
In altre parole, un modello che non si nutra del continuo fermento provocato dalla crescente quantità, dalla novità e dalla diversità dei prodotti e delle tendenze.
Questo fermento crea un’eccitazione viziosa per i consumatori che, da parte loro, finiscono inevitabilmente per volere di più, che, da parte loro, finiscono inevitabilmente per volere di più, ad esempio i prodotti più nuovi e le ultime novità.
In questo modello non c’è spazio per la moda sostenibile.
Questo livello di consumo non può essere sostenuto dal nostro pianeta.
La sostenibilità comprende i valori che il consumatore, che non provengono necessariamente dal
mercato. Creatività, design, innovazione, sostenibilità e comunicazione.
La moda responsabile o sostenibile tiene conto degli interessi di più parti interessate. Agisce per
eliminare gli impatti negativi e persino creare deliberatamente creare impatti positivi. La sostenibilità parte dall’azienda, non è solo un prodotto.
Il prodotto è una conseguenza, il risultato della strategia che l’azienda attua in termini di valori etici, di produzione e di processi industriali, e in termini di processi industriali.
Ogni settore dell’industria della moda presenta criticità specifiche.
All’interno di ciascun ramo, ogni azienda deve dimostrare di essere migliore dei suoi concorrenti.
Non dobbiamo paragonare un’azienda di haute couture con un’azienda di fast fashion sul tema della sostenibilità, perché non sappiamo su quali parametri su cui operare un tale confronto.
Per esempio, se di solito i prodotti di alta moda prodotti sono più durevoli (gli articoli durano nel tempo), gli articoli di fast fashion sono più accessibili (viene venduto un numero maggiore di di articoli venduti).
